Definamos branding
HABLEMOS DE BRANDING DE IDENTIDAD CORPORATIVA
branding
Definamos branding.
El branding es un nombre en ingles que significa marca, es el posicionamiento que tiene el nombre de tu negocio sea personal o corporativo, en la mente de tus consumidores. También podemos decir que el branding es el reconocimiento de una marca en los diferentes canales de comunicación.
Cuando hablamos de branding, hablamos del reconocimiento que tenga tu marca en un segmento del mercado, este reconocimiento se puede reflejar en diferentes aspectos de la parte comunicacional:
Lenguaje que usamos: Consiste en definir el enfoque creativo que queremos transmitir.
Dentro de los enfoques creativos que podemos utilizar como pilares de contenidos para comunicar los valores de nuestra marca están el:
Emocional.
Humorístico.
Racional.
Demostrativo.
En esta fase básicamente quiero que definas, de que manera le hablaras a tu audiencia.
Dentro de este punto también es importante el idioma y el lenguaje.
En el caso del lenguaje, debes definir muy bien el país, la ciudad o los países y las ciudades a las que te vas a dirigir. Recuerda que cada país así sea de habla hispana tiene su propio dialecto y es importante hablarle a la audiencia en un lenguaje neutro que todos puedan entender en caso de que quieras llegar a varios.
Textos; fuentes de letras y colores: Dentro de la parte textual, puedes definir el molde de letra según tu concepto de marca, colores y sobre todo que el contenido sea relevante y valioso, recuerda que ahora no solo posicionas por lo ve tu consumidor, si no por lo que consumen mediante tu contenido.
La parte visual: Se usan diferentes formatos y formas para expresar los valores y la identidad de la empresa. (logotipo, isotipo, emblema, etc) En formatos visuales también entran la imagen que proyectes dentro de cada video, los colores, y los estilos.
Auditiva: Como los fondos musicales, melodías o el tono de voz. Recuerda que la construcción de una marca no solo nace dentro de una tienda física, nace en la creación de un podcast, en los proyectos audiovisuales y en cada una de las imágenes que utilices para transmitir tus contenidos.
Los olores también pueden ser elementos para crear una imagen corporativa. Sobre todo, en el caso de las tiendas físicas como es el caso de algunas tiendas donde el solo pasar por la puerta su fragancia muy característica te invitan a entrar.
Una buena marca no vende un producto, vende una emoción o una experiencia. ¿Cómo expreso una emoción a través un producto?
Mediante:
La confianza; la cual te da la reputación, las experiencias que genere, la historia de la marca, y su propósito.
Los valores, enfocados que quieres transmitir, el mensaje, la misión y la visión también juegan un rol importante en esta etapa debido a que mediante estas definiciones tus consumidores conceptualizarán y tendrán una imagen a nivel de emociones sobre tu marca.
Nuestra propuesta valor, que no es más que eso que nos hace único. Recomiendo leer https://deceroabranding.wordpress.com/2020/05/29/que-es-la-propuesta-valor-y-como-desarrollarla/ en la cual explico cómo elaborar la propuesta valor para tu proyecto.
Y mediante la imagen que proyectamos, la cual involucran diferentes elementos. Tal como lo menciono arriba, nuestra imagen va proyectada de diferentes maneras.
Dentro de la comunicación también tenemos diferentes tipos de logos, estos hace que tu marca este presentada mediante una imagen la cual se puede expresar de diferentes maneras:
Logotipo o Workmark: Este tipo de imagen esta compuesta por palabras.
Monograma o Lettermark: Las compuestas por letras o por iniciales.
Isotipos o símbolos de la marca: Es cuando la marca está representada por una imagen que por si sola muestra su concepto y sus valores.
Marca combinada: Es la mezcla del la imagen y texto, este texto describe el concepto de la empresa. Ambos elementos pueden estar uno al lado del otro o uno sobre otro.
Dentro del proceso creativo de creación de marca son diversos los elementos que debemos tomar en cuenta para hacer que nuestro cliente con solo ver una referencia identifique con facilidad nuestro nombre.
Ya para finalizar cabe acotar que estos son aspectos que nos ayudan a posicionar a nuestra marca y a diferenciarlas de la competencia, pero recuerda, en esta era donde los principales consumidores son millenials, la experiencia que le ofrezcas a tus clientes es quien decide tu posición.
- Emocional
- Humorístico
- Racional
- Demostrativo
En esta fase básicamente quiero que definas, de que manera le hablaras a tu audiencia.
Dentro de este punto también es importante el idioma y el lenguaje.
En el caso del lenguaje, debes definir muy bien el país, la ciudad o los países y las ciudades a las que te vas a dirigir. Recuerda que cada país así sea de habla hispana tiene su propio dialecto y es importante hablarle a la audiencia en un lenguaje neutro que todos puedan entender en caso de que quieras llegar a varios.
- Textos; fuentes de letras y colores: Dentro de la parte textual, puedes definir el molde de letra según tu concepto de marca, colore y sobre todo que el contenido sea relevante y valioso, recuerda que ahora no solo posicionas por lo ve tu consumidor, si no por lo que consumen mediante tu contenido.
- La parte visual: Se usan diferentes formatos y formas para expresar los valores y la identidad de la empresa. (logotipo, isotipo, emblema, etc) En formatos visuales también entran la imagen que proyectes dentro de cada video, los colores, y los estilos.
- Auditiva: Como los fondos musicales, melodías o el tono de voz. Recuerda que la construcción de una marca no solo nace dentro de una tienda física, nace en la creación de un podcast, en los proyectos audiovisuales y en cada una de las imágenes que utilices para transmitir tus contenidos.
- Los olores también pueden ser elementos para crear una imagen corporativa. Sobre todo, en el caso de las tiendas físicas como es el caso de algunas tiendas donde el solo pasar por la puerta su fragancia muy característica te invitan a entrar.
Una buena marca no vende un producto, vende una emoción o una experiencia. ¿Cómo expreso una emoción a través un producto?
Mediante:
- La confianza; la cual te da la reputación, las experiencias que genere, la historia de la marca, y su propósito.
- Los valores, enfocados a lo quieres transmitir, el mensaje, la misión y la visión también juegan un rol importante en esta etapa, debido a que mediante estas definiciones tus consumidores conceptualizarán y tendrán una imagen a nivel de emociones sobre tu marca.
- Nuestra propuesta valor, que no es más que eso que nos hace único. Recomiendo leer https://deceroabranding.wordpress.com/2020/05/29/que-es-la-propuesta-valor-y-como-desarrollarla/ en la cual explico cómo elaborar la propuesta valor para tu proyecto.
- Y mediante la imagen que proyectamos, la cual involucran diferentes elementos. Tal como lo menciono arriba, nuestra imagen va proyectada de diferentes maneras.
Dentro de la comunicación también tenemos diferentes tipos de logos, estos hace que tu marca este presentada mediante una imagen la cual se puede expresar de diferentes maneras:
Logotipo o Workmark: Este tipo de imagen esta compuesta por palabras
Monograma o Lettermark: Las compuestas por letras o por iniciales
Isotipos o símbolos de la marca: Es cuando la marca está representada por una imagen que por si sola muestra su concepto y sus valores.
Marca combinada: Es la mezcla del la imagen y texto, este texto describe el concepto de la empresa. Ambos elementos pueden estar uno al lado del otro o uno sobre otro.
Dentro del proceso creativo de creación de marca son diversos los elementos que debemos tomar en cuenta para hacer que nuestro cliente con solo ver una referencia identifique con facilidad nuestro nombre.
Ya para finalizar cabe acotar que estos son aspectos que nos ayudan a posicionar a nuestra marca y a diferenciarlas de la competencia pero recuerda, en esta era donde los principales consumidores son millenials, la experiencia de usuario es quien decide tu posición.
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