¿Necesitas una guía para crear contenidos? Aquí la tienes.
Desde hace tiempo quería hacer este post, son muchas las personas que a diario me preguntan cómo generar ideas, qué escribir, sobre qué publicar, y aquí quiero contarte las cosas que he aprendido a lo largo del tiempo y que vengo aplicando.
Lo primero que quiero que sepas, es que crear contenidos conlleva mucha lógica.
¿Lógica, Zulynel?
Si lógica, si estás pensado en vender Jeans y tu público son mujeres, profesionales, empoderadas y autosuficientes, ¿sería ilógico pensar en crear un artículo interactivo que hable sobre vehículos?
Dicho esto, quiero comenzar, haciendo énfasis en la importancia de la relevancia en los contenidos.
Mi primera recomendación es:
ESTABLECE TU OBJETIVO.
¿Qué quieres lograr?
Probablemente quieres vender más ¡obvio! Eso es lo que todos quieren.
Vamos más allá, ¿cómo podemos vender más?
Quizás, posicionándonos como marca personal o empresa, sería un primer paso.
Existen diferentes tipos de objetivos de marketing, entre ellos tenemos.
- Conversión: Conversión significa, cualquier acción que quieras que el usuario realice: una compra, una suscripción, una llamada, una descarga, un compartir, depende del objetivo.
- Tráfico
- Alcance.
- Engagement/ interacción.
Lo ideal sería tomar nota de cuáles serían los primeros hitos a lograr para llegar a ese objetivo general y trabajar en función a ellos.
Si aún no sabes como formular tus objetivos, te invito a leer mi artículo sobre Objetivos de marketing. https://deceroabranding.wordpress.com/2020/10/07/objetivos-de-marketing/
Una vez tengas tu objetivo claro, verás como salen las ideas más fácilmente.
Define y segmenta a tu público.
Características de tu público ideal
Saber a quién le vamos a escribir es crucial. Para esto es importante que elabores a tu buyer persona. Recomiendo que leas este artículo https://deceroabranding.wordpress.com/2020/05/09/segmentacion-de-target-vs-buyer-persona/, aquí podrás definir a tu público de una manera detallada.
Para construir el buyer persona, es recomendable imaginarse y aterrizar por lo menos 4 avatares que te permitan llegar a esos grupos con diferentes características que tengan más posibilidad de adquirir uno de tus productos y servicios.
Crea un Brainstorming
Basado o basada en tus objetivos y en los diferentes avatares, crea tu brainstoming (lluvia de ideas), donde con palabras o frases, descargarás toda idea de contenido que se asome por tu mente, respondiendo a esos cómo, a esas comparaciones o a esas preguntas que tus usuarios suelen hacerte.
El brainstorming es un ejercicio que está pensado en sacar en una hora, ideas que puedan perdurar en el tiempo. Aquí son válidas todas, sin juzgar o cuestionar algunas, ya que son simples ideas que puedes muy bien desarrollar, enlazar o transformar.
Una de las tantas funciones de una lluvia de ideas es poder multiplicar esas ideas para luego distribuirlas.
¿Cómo multiplicar las ideas?
Ejemplo:
Imaginemos que vendes productos de belleza
Dentro de tu lluvia de ideas, escribiste:
Piel reseca
ojeras
manchas de la piel
cabello graso
la lluvia de ideas se crea de esta manera para tener la oportunidad de desarrollar a más profundidad una línea de contenidos basada en múltiples ideas sacada de una sola.
Ejemplo:
Ojeras:
- Cómo quitar las bolsas de las ojeras.
- 3 maneras de hidratarte el contorno de ojos correctamente.
- Rutina casera para las ojeras.
¿Te imaginas hacer este ejercicio con todas las palabras que anotes en tu brainstorming?
Una herramienta que me ha encantado para multiplicar los contenidos es Answer the Public, esta herramienta, (paga) te permite ingresar una palabra clave y te genera líneas variadas de ideas para que sigas creando y compartiendo valor. Haz la prueba con tu mejor palabra y aprovéchala tienes una oportunidad para hacerlo de manera gratuita.
Otra de las técnicas que utilizo para la creación de contenidos, es el vacío de idea completa (así lo llamo yo).
Trata, de tomar un tema especifico y redactar un artículo entero de al menos 1000 palabras.
En este artículo, deberás descargar todo lo que sepas sobre un tema y luego lo divides y elaboras un apartado para un blog, un post, un rells, un video para tiktok, carrusel y diferentes estilos de formatos para luego distribuirlo en Instagram y otras redes que te permitan llegar a otras audiencias.
Los formatos que se pueden usar para crear contenidos son:
Dentro de los más comunes están los videos, video nugget (fragmentos de videos de máximo 10 segundo), infografías, carruseles, historias, reels, audios e imágenes, que permitan variar y evitar que la audiencia se aburra de lo mismo.
Otro formato para presentar contenidos: Los En vivos, las entrevistas, blog/Vlog.
Los blogs: Son escritos
Los Vlogs: Son artículos en formato video (se usan para YouTube)
Plan de contenido
Para la creación del plan de contenidos es importante conocer los pilares que son:
Educativo: En el cual enseñarás.
Ejemplo: Qué tipo de Jeans usar si quieres hacer notar más la cintura.
Contenido emocional: Sentía que los jeans no eran para mí (cuenta una historia)
Contenido de entretenimiento: Cómo le quedan los jeans a JLO como me quedan a mí (giff, usa el humor)
Contenido Interactivo: ¿Eres más de jeans y tacones o de jeans y tennis? Invita al comentario y genera interacción.
Contenido demostrativo: Así se ven en el closet, así me quedan. Este tipo de videos demostrativos se ven frecuentemente en tiktok.
Contenido informativo: Estamos ubicados en tal sitio o queremos informarle a nuestra comunidad que ahora estamos en esta otra red donde hablaremos temas cómo…
Contenido promocional: Es ese tipo de contenidos donde el objetivo es la conversión hacia la venta o hacia una acción que te permita cumplir uno de tus objetivos.
Ejemplo: Solo por este mes: Aprovecha nuestra última promoción del año. Nuestros nuevos jeans personalizados…
Dicho esto, elabora tu plan de contenidos
El plan de contenidos es un cuadro que va organizando por días de semana, el cual te permite saber una vez lleno, cada artículo a subir, la hora, la imagen y que pilar estás trabajando.
Teniendo toda esta información, solo debes decidir 4 cosas.
- Cuál será tu objetivo estos 3 meses.
- A quién te vas a dirigir.
- Cuáles de estos pilares utilizarás para tu comunicación, pueden ser todos o algunos de ellos.
- Cómo será la distribución.
Programa tus contenidos.
Para distribuir los contenidos en Facebook e Instagram está la herramienta de CREATOR STUDIOS de Facebook.
Para usar esta herramienta solo debes tener tu cuenta de Instagram como cuanta profesional y un fan page de Facebook. Ambos deben estar vinculados.
Una vez tengas este primer paso creado, escribes en Google CREATOR STUDIO (desde tu ordenador) sigue cada uno de los pasos que aparecen allí para iniciar y comienza.
- Pulsas el botón verde que está en la parte superior a la izquierda: el que dice crear contenidos.
- Redactas tu reseña primero sin olvidar los hashtags y los emojines.
- Subes tu imagen o tu video
- Luego en la parte inferior a mano derecha tienes una flecha justo en el botón de publicar donde seleccionarás programar.
- Coloca la fecha y la hora que más te convenga y listo.
Escoge un día para que programes todo lo que tengas planeado en tu plan de contenidos.
Y para finalizar, no olvides hacer seguimiento a través de las analíticas para que puedas tomar decisiones en cuanto a ADS o a futuras publicaciones.
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